广州2019爆款连锁品牌nome家居货架诺米百货货架
近年来，零售行业的创新之风越刮越猛。从走“优质低价路线”的MINISO名创优品，到自称零售业“新物种”的家居连锁品牌诺米家居NOME，一批实体零售品牌迅速崛起，门店快速扩张，为中国零售行业持续回暖提供动能。

在消费升级、新零售崛起的路口，线下零售品牌路在何方？在许荣聪看来，消费升级仍是这个时代的主旋律，但在此过程中，消费呈现出结构分化。消费越来越走向细分市场，不同的消费人群需要以不同的方式运营。一方面，越来越多人追求精品，愿意为建立在产品本身价值之上的品牌溢价和情感价值买单；另一方面，低线城市仍有很多居民追求低价，高性价比产品在一二线城市也仍然大有市场。既要价格合理，又要优质产品，曾经广为流传的“便宜没好货”升级为“便宜也要有好货”。






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在具体表现上，一方面，是满足消费者品质、体验、效率、服务等方面的需求，永辉的绿标店、超级物种、永辉生活，阿里的盒马鲜生，天虹的Sp@ce、CCmall、Discovery等一批新业态正在快速崛起，并受到市场热捧，这代表着中高端消费需求正不断爆发，消费升级得到验证。

另一方面，小镇青年的崛起和一、二线城市居民回归理性消费，主打低价爆款的名创优品和小米找到了发展空间，上述顾客群体基数大，有望贡献新一波的零售业红利。
投资了永辉超市和NOME的今日资本创始人、总裁徐新认为，新零售的核心是“三控”：控货、控店、控心智。“控货”，是指不仅要有自有品牌、自己的设计，甚至要做到自己的供应链，“控店”，就是有直营店，或者加盟商直营化管理的模式，“控心智”，就是“把店开得到处都是”，比如在一个城市里，20%的人口能经常看到你的门店。

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徐新认为，目前中国市场上成长*快的品牌，如永辉生活+超级物种、盒马鲜生、小米之家等，都是做到了“三控”，而且价格便宜，性价比高。

此外，徐新也十分强调线下门店的获客能力和配送能力。徐新认为，当互联网流量红利不再，获客成本不断提高，零售企业就要从线下吸引用户。而中国的人口密度大，配送费相对较低，特别适合做送货上门，所以用户体验是很好的。“零售门店加上互联网，可以覆盖较为广大的人群。如果是生鲜门店，可以覆盖三公里，而且做到半个小时送货上门，这就是未来零售的必然。”
在这场硝烟弥漫的纷争背后，奉行“低价”、“优质”策略的实体零售品牌竞争火药味日渐浓烈。在消费升级的风口下，零售品牌正站在重构商业模式的十字路口。